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超市借势奥运营销要点(转载--来自网络论坛)


   


超市借势奥运营销要点


文章关键字:奥运营销  作者:超市168  发布时间:2008-8-6


  被全世界瞩目的2008年北京奥运马上就开始了,这不仅是一场体育的盛会,对于我们零售行业更是一场提升品牌、提升效益的盛会。各大超市都在打点着形形色色的奥运主题促销,迎接这一销售旺季的到来。事实上,借势奥运,打造特色促销活动才是主题营销的关键。

奥运彰显中国文化。
虽然奥运在北京举办,但并未拉开各地的距离,中国的奥运文化永远是一体的,不会受地域的任何限制,当下很多超市都已布置了主题奥运的卖场氛围,“鸟巢”、“祥云火炬”、“福娃”、“五环旗”……每个超市的卖场都是一场热闹精致的会场,人人都可以感受到奥运就在我身边的感觉。很多超市以“奥运凝聚中国心,重礼再谢顾客情”、“奥运与我同在,加油中国”、“奥运购物送福娃”等等很多新颖主题。 “凡节必促销,无节也造节”是商家吸引顾客的理念,与往年节庆营销一味打折、返券、促销等不同的是,在奥运这个特殊的节日,不仅将奥运文化、中国文化、以及企业文化结合在一起,很多超市已把每个角落布置得充满运动竞技气氛,以“文化”为营销造势。

奥运打破“黑色”淡季。
本来七八月份属于超市行业的淡季,以往在这个期间的促销多以夏凉,清仓等为主题。今年借举世盛会的契机,各超市加大了促销活动丰富度和促销力度,大打“畅享赛事必备品”的旗号,以观看赛事必备的高清电视、数码相机、户外运动装为热销商品,另以休闲娱乐为切入点,以休闲食品、饮料啤酒等商品做为消费者奥运祝兴商品。

奥运带动全民参与热情。
奥运今年在北京开办,亿万中国人民为此感到自豪,为此消费者的参与热情,可谓是空前的,很多超市推出购物到一定金额,参与“金牌有奖竟猜”活动,有的甚至在户外装有高清液晶大荧屏,让人们第一时间看到赛事实况,这种营销手段,不但为奥运造了势,提升了人气,更大大提高了消费者的客单价。

奥运提升企业服务品牌
奥运对于超市行业来说,不仅是一个展示商业形象的时机,利用奥运契机,更放大了企业一站式购物、无障碍购物等方面的服务水平。在这个紧要时机,超市更应该注重自身企业品牌的宣传,和良好的服务标准,尤其是有赛事的城市,这是重中之重,服务搞不好,到时可能会丢面子到国外,很多的外国友人会去超市购物,不妨增设英文服务内容。超市168网了解到,赛事城市一些购物中心还专门成立了奥运商场服务队,并对商场内的无障碍设施、卫生间等设施进行了改造,所以说,奥运期间,同样是考验零售企业服务水平的一个契机。


本文作者:超市168网 小墨鱼 转载请注明出处:超市168网

(该文章是转载)



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